Концепція

Ідеї народжуються з багатьох різних джерел, іноді це може бути ідеєю безпосередньо нашого генерального директора Вольфрама Лангера або одного з його синів, наших керуючих директорів Себастіана та Домініка. Сім'я Лангерів все ще активно пов'язана з кожним продуктом, який виникає в лабораторіях Kryolan. Ця пристрасть успадкована від батька Вольфрама та засновника Kryolan Арнольда Лангера. Їхні ідеї випливають зі значних знань у галузі, а також з обговорення з партнерами та замовниками Kryolan. Інші ідеї надходять безпосередньо від візажистів, як від нашої власної команди Pro, так і зовні. Іноді, ідея виникає безпосередньо з самої науки, коли стає доступною нова сировина або новий захоплюючий колір. Ще, звичайно, є відділ маркетингу, який уважно досліджує нові тенденції та завжди стежить за розвитком постійно мінливої галузі макіяжу. Блиск для губ High Gloss
з’явився в результаті необхідного розвитку. Є деякі продукти та формули, які лишаються поза часом та такими ж ефективними сьогодні, як і коли вони були розроблені сімдесят з лишком років тому. «... ми також повинні мати можливість критично оцінити наявні лінійки, щоб переконатися, що ми відповідаємо очікуванням галузі та наших клієнтів», – каже Домінік Лангер, і саме завдяки цьому переконанню блиск для губ, який виробляла в той час компанія Kryolan було обрано для модернізації та «омолодження».

Винаходження формули

Натхнення буквально на кожному кроці, і найголовніше – об’єднати сили всіх учасників дослідницьких команд та команд розробки, щоб „побудувати каркас” нової концепції. Цими відділами керує наш головний хімік, доктор Йохен Готфрідсен. На цьому етапі життя нового товару для нього важливо визначити основні властивості. Особливо, коли справа стосується застосування, продуктивності та загального враження. Тільки після цього він та його команда можуть розпочати наступний етап визначення формули. Є основні моменти, на яких наголошує Готфрідсен:
•Сфера застосування (напр. HD, спецефекти, під водою, щоденний макіяж)
•Цільова група (боді-арт, театр, телебачення та кіно, мода, спецефекти, краса)
•Спосіб застосування (напр. пензель, спонж)
•Колір та покриття
•Стійкість на шкірі
•Стійкість до води
•Текстура (напр. шовковисте відчуття)
•Запах (парфуми)
•Чи можна зняти/замінити
•Додаткові/функціональні ефекти (SPF, заспокійливий, згладжувальний, заповнювальний, антивіковий)
Завдяки дослідженням відділу маркетингу та збору думок як професійних візажистів, так і споживачів, властивостями, які були визначені найбільш важливими для блиску High Gloss, були його висока в’язкість, щоб блиск не стікав у лінії навколо губ, щоб він був не липкий для зручного носіння, та щоб він мав особливо сильний блиск для створення глянцевого ефекту. Основною цільовою групою були переважно представники світу краси та моди, але, маючи на увазі всі лінійки в асортименті Kryolan, цей продукт також має підходити й для інших галузей, якщо вони виявлять потребу в ньому. В основному, всі продукти, які ми виробляємо, повинні мати такий високий рівень використання, який витримував би всі вимоги до професійного макіяжу, тому довговічність, як правило, знаходиться у списку головних пріоритетів.

Kryolan відомий своїм широким асортиментом та різноманітністю кольорів, тому, як завжди, асортимент мав вміщувати безліч відтінків, що задовольняли б всі можливі потреби або бажання. Крім того, розуміючи потреби всіх наших клієнтів, ми також хотіли дізнатися, який фініш блиску High Gloss вони хочуть бачити. Потрібно було створити прозорі версії та версії з повним покриттям, а також кілька варіантів, що містять слюду для унікального блискучого покриття. Продукт не тільки повинен втілювати всі ці характеристики, але також важливо, щоб у ньому був інгредієнт, який забезпечує догляд за шкірою. Вітамін Е було обрано, щоб сприяти підвищенню бар’єрної функції шкіри, а також для зволоження та оздоровлення шкіри. Все це дуже важливі фактори при підборі інгредієнтів для потенційно чутливих ділянок шкіри, таких як губи.
Після узгодження цих питань наступним етапом є вибір сировини та створення базової формули, яка відповідала б визначеним вимогам. Час братися за роботу!

Важливість пакування

Поки команда в лабораторії зайнята роботою над базовою формулою, інші відділи починають працювати над своїми завданнями. Пакування відіграє важливу роль не тільки у реалізації товару, а й у його функціонуванні та на стадії розробки. Знати остаточне пакування може бути ключовим елементом при розробці формули. Серед іншого, це може впливати на те, якою повинна бути консистенція. Блиск для губ High Gloss повинен був знаходитись у прозорому акриловому пакуванні із паличкою-пензлем, вбудованою в кришку – один із кращих варіантів пакування для користувачів блиску для губ. При виборі пакування важлива не лише функціональність. Відділ маркетингу працює разом із відділом пакування, досліджує останні тенденції, функціональність, естетику та дизайн – усі ключові фактори створення успішного та зручного для користувача продукту. Деякі блиски завдяки своїй формулі можуть трохи розшаруватись в упаковці, хоча це не обов’язково свідчить про те, що щось не так із формулою, але це непривабливо для користувача. Тому формула High Gloss повинна була бути достатньо стійкою, щоб не розшаровуватись і гарно виглядати як у впакуванні, так і на губах. Також було вирішено, що паличка-аплікатор повинна бути прозорою, щоб продемонструвати без відволікання силу кольору самого блиску. Пробка також мала важливе значення для ущільнення отвору кришки та знімання зайвого продукту при використанні пензля-аплікатора. Всі дрібні деталі ретельно продумуються.

Дотримання правил

Після кількох раундів тестування зразків нашою командою Pro і запрошеними візажистами та допрацювання ідеальної формули в наших лабораторіях, блиск High Gloss має пройти тест на стійкість. Його слід проводити перед великим виробництвом продукту. Доктор Готфрідсен зауважує: «Формулу потрібно залити в остаточне пакування та помістити в теплову шафу з постійною температурою 40 градусів Цельсія. Цей тест в основному перевіряє, як довго продукт зберігатиметься у своєму пакуванні після виробництва, і він повинен відповідати суворим правилам, щоб пройти цей етап». Команда залишила формулу High Gloss у тепловій шафі на три місяці, регулярно перевіряючи, чи не відбулося змін у формулі. Як тільки блиск пройшов 3-місячний інкубаційний період без будь-яких змін у стабільності, його можна було відправляти на різні інші тести косметичних стандартів. В лабораторії можна створити до 250 г продукту вручну за допомогою невеликого обладнання, зробленого для творчого процесу. Після затвердження формули процес модернізації може відбуватися у виробничому відділі на значно більших машинах. Збільшення масштабу виробництва може зіткнутися з певними проблемами, якщо використовуються більші обсяги інгредієнтів, і це впливає на кінцевий результат. Іноді це трапляється через різницю в охолодженні та нагріванні під час виробництва. Під час масштабування, як правило, виробляється спочатку до 10 кг продукту. Цього достатньо, щоб зробити близько 2500 блисків в певному кольорі. На додаток до цього існує багато інших фаз, через які товар повинен пройти, щоб бути готовим до продажу. Лист з інформацією про товар включає звіт про безпеку косметики, тести на шкірі та багато іншого.

Народження High Gloss та відродження блиску для губ!

Як тільки всі косметичні норми будуть виконані, перевірені декілька разів і підписані, а всі відділи задоволені кінцевим продуктом, його можна готувати до масового виробництва та продажу.
Блиск High Gloss вперше був випущений у 2008 році, відтоді весь асортимент постійно оновлюється та редагується; відділ маркетингу тримає руку на пульсі, визначаючи нові тенденції та випускаючи нові приголомшливі відтінки, що забезпечують потреби як індустрії краси, так і моди. Він все ще поставляється з прозорим, повним та блискучим покриттям, і все це з надзвичайно глянцевим фінішем. Цього місяця ми відзначаємо успіх High Gloss за допомогою нашої кампанії #summerhigh. На межі нового десятиліття, коли ми розпочали сучасну еру 20-х років, ми побачили, як блиск для губ повертається з новою силою. Тенденції моди та краси по всьому світу попрощалися з матовими губами та перейшли до глянцевого покриття! Завдяки своїй унікальній формулі не дивно, що не липкий, яскравий, глянцевий, стійкий та зручний у носінні High Gloss панує цього літа.

За словами керівника відділу косметики Пола Мерчанта

«Так освіжає бачити, що блиск повертається до трендів протягом останніх кількох сезонів. High Gloss завжди був необхідним у моєму наборі, у великій кількості! Продукти, що надають такий інтенсивний блиск, важко знайти, і я знаю, що він дає саме те, що мені потрібно на знімальному майданчику. Це те, що я шукаю в будь-якому продукті, він має бути ефективним, і High Gloss, безумовно, кожного разу саме такий».